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多维度泛娱乐化布局 芒果获中国文娱创新奖

时间:2016-11-30 16:13 发布:励志娱乐 移动版

【励志侠摘要】最后更新时间:2016-11-30 16:13,多维度泛娱乐化布局 芒果获中国文娱创新奖_昨日,由艺恩主办的2016中国泛娱乐指数盛典在北京中国大饭店隆重举办,艺恩根据泛娱乐大数据平台的多元洞察分析,结合近一年来中国文化娱乐产业发展的整体态势,重磅发布了“企业榜”、“明星榜”、“内容榜”三大榜单并颁奖。 芒果娱乐荣获2016中国泛娱乐指数盛典中国文娱创新企业奖,由芒果娱乐投资、制作、出...

【原标题】多维度泛娱乐化布局 芒果获中国文娱创新奖

多维度泛娱乐化布局 芒果获中国文娱创新奖_www.lizhixia.com

昨日,由艺恩主办的2016中国泛娱乐指数盛典在北京中国大饭店隆重举办,艺恩根据泛娱乐大数据平台的多元洞察分析,结合近一年来中国文化娱乐产业发展的整体态势,重磅发布了“企业榜”、“明星榜”、“内容榜”三大榜单并颁奖。

芒果娱乐荣获2016中国泛娱乐指数盛典中国文娱创新企业奖,由芒果娱乐投资、制作、出品的国内首档女神养成真人秀《Hello!女神》获得2016中国泛娱乐指数盛典中国网生内容榜-网络节目奖,以打破现有真人秀格局的颠覆式创新获得业界好评。

本届峰会以“触及未来”为主题,除29日晚泛娱乐创新峰会颁奖盛典外,主办方还安排了丰富的主题演讲、多元对话及圆桌论坛,数十位行业资深人士就未来的音乐市场、网络大电影、网剧内容创新、新媒体营销等话题发表观点。

任何一个时代,变化是主流,不变的则是创新的意识。对于文娱产业来说,创意先行更是尤为重要。依托湖南广电强大资源优势的芒果娱乐自2014年初成立以来,积极顺应向市场化转型的趋势,深挖年轻群体和女性群体这一庞大受众群体的喜好,凭借精准的投资眼光及熟稔的内容生产能力,无论是在优质IP的挖掘,精品内容的输出,还是在节目模式的创新方面均取得了不俗战绩。

在精品内容输出方面,相继推出了一系列青春题材的影视剧,都市悬疑电视剧《寻找爱的冒险》、热门周播剧《只因单身在一起》、青春奇幻偶像剧《别那么骄傲》、古装喜剧《欢喜密探》、青春校园偶像剧《我们的少年时代》、校园悬疑剧《青春最好时》……通过观察发现,芒果娱乐在合作IP的甄选方面一直围绕青春为内核,内容方面则从青春、校园、爱情、都市、悬疑、奇幻、美食、音乐全角度涉猎,形成无死角覆盖全年龄层受众,主攻年轻市场的趋势。

在专注于打磨作品本身质感的同时,芒果娱乐在整合营销方面更是创意先行。无论是营销渠道还是传播内容,均紧密结合项目本身的特点精准触达受众群体,引发其强烈的共鸣。比如最近刚刚收官的《欢喜密探》,这部收割了半个娱乐圈和四分之三喜剧人的古装喜剧,上线三集,播放量已经破亿,据骨朵数据网榜显示,《欢喜密探》在优酷上线当日及开播前三天均位居榜单第一。目前播放量近20亿。

《欢喜密探》在前期整合了《快乐大本营》、《天天向上》、《透鲜的星期天》《我的纪录片》、《新闻当事人》等芒果生态圈金牌综艺,对剧集本身的宣传触发率明显而有效。营销团队还尝试用电影推广的手法推剧,在全国范围内联手超过100所高校,1000家餐厅及KTV等餐饮娱乐机构合作,下沉式物料输送,更是把《欢喜密探》这股“喜”气24小时不间断传递给受众。

新媒体端带有明显二次元风格的鬼畜视频《只要你累了,表哥给你倒茶喝》第一时间霸各类视频出口,在B站及秒拍迅速发酵引发了大量讨论。对于未来的营销新玩法,“今后我们会结合泛娱乐化环境下大家对于娱乐内容的需求,营销先行、创意为王为目标,延展更为丰富的营销模式,将受众的体验放在第一位,避免‘套路’。通过碎片化、病毒式、网感足的方式在移动端将项目内核不断放大,达到真正的有效传播。”北京芒果娱乐整合营销中心总经理尹帅说到。

秉承“创意先行”的理念,芒果娱乐除了聚焦优质内容本身、尝试营销新形式外,对于新型综艺节目模式的创新探索亦是紧跟时代步伐。

国内首档星粉互动真人秀《周一见》第二季以单期播放量破亿的成绩收官,以粉丝近距离与偶像互动的亮点成为热门综艺IP;首档尝试虚拟亲子关系的真人秀《闪亮的爸爸》第二季去往云南以“支教”为主题,让观众一同理解和感受家庭责任……

在2016年的重点项目中,芒果娱乐首次试水直播综艺范畴的“产品”——首档国民女神养成真人秀《Hello!女神》以累计观看人次破6亿、视频点播版播放量超5.2亿的成绩收官,多元化的直播互动形式、边做边播的制作理念、辅以戏剧性的“黑科技”内容,使得《Hello!女神》真正让全民参与到节目内容的创作中来,颠覆了“直播综艺”的互动形式,打破了现有真人秀的格局。可见,无论新技术引领怎样的内容变革、渠道发生了怎样的改变,优质化的内容生产,依旧是一档节目在市场竞争中制胜的“王牌”。而这,也正是芒果娱乐与生俱来的优质基因。

据悉,2017年芒果娱乐将持续发力,计划推出多部巧妙融合了青春、都市、校园、爱情、悬疑等流行元素的台网剧、紧密粘合当下年轻人生活情感状态的电影、具有二次元倾向的网络大电影以及展现都市白领生活状态的自制剧,其多元化的题材和内容预计会掀起新一轮收视热潮。

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