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第五季《中国好声音》冠名商易主 加多宝变韩后

第五季《中国好声音》冠名商易主 加多宝变韩后

不知不觉,《中国好声音》已经陪伴大家走过了四个夏天。之前四季好声音节目主持人华少“正宗好凉茶,正宗好声音”的花式口播,成为了好声音的招牌金句,也成就了华少。

但2016年,你可能再也听不到这样的广告词了,因为第五季《中国好声音》的冠名商易主了。好声音为什么没有了加多宝?是加多宝主动放弃了好声音冠名还是好声音拒绝了加多宝?这些粉丝最关心的问题,小编就斗胆为大家扒一扒。

第五季《中国好声音》冠名商易主 加多宝变韩后

可能性一:冠名费用没谈拢

从四大卫视公布的综艺节目招标费用来看,这一猜测不无道理,《快乐大本营》的冠名费高达7亿,跑男的冠名费也涨到5个亿,好声音凭借去年周董的加盟再续收视传奇,冠名费用在去年3亿的基础上,再往上调是大概率事件。加多宝作为一个非常务实的饮料品牌,不太可能接受太过虚高的冠名费。何况,早在去年好声音期间,业界关于加多宝3亿冠名费值不值的声音就时有爆出。

可能性二:观众审美疲劳节目预期走低

加多宝与好声音牵手四季,可谓吸睛吸金两不误,成就了一段冠名商与节目互相成就的佳话。而随着节目模式的定型,新颖性不足,以及明星真人秀节目,如《跑男》、《极限挑战》、《24小时》等强势分流,观众审美疲劳也日益明显,节目收视盛极而衰的趋势隐约可见。另一方面,加多宝在推出金罐之后,新的品牌形象需要新的营销IP支撑,不排除加多宝已经寻找到新的战略营销平台,主动放弃冠名好声音的可能。

可能性三:版权问题成拦路虎

最后,灿星将在第五季制作原创版中国好声音。作为前四季中国好声音制作方,灿星与荷兰Talpa传媒签订的《XX好声音》节目相关权利将在2016年终止,新的授权给予了一众明星老板的唐德影视。虽然,灿星也表示要将天价的版权费用用于自主研发节目模式上,创新之后的好声音节目形式是否还符合加多宝品牌诉求,比如说“正宗好凉茶”的调性,可能也是决定双方态度的重要因素。

第五季《中国好声音》冠名商易主 加多宝变韩后

正所谓天下无不散之宴席。随着第五季中国好声音冠名商易主,没有了加多宝这个强力队友的助攻,好声音是否还能一如既往的火下去?而加多宝没有了好声音这个营销大平台,又将酝酿出什么样的大动作?随着饮料旺季来临,按照惯例加多宝每年这个时候都会抢先推出一些营销大动作,相信谜底很快就会揭晓。只是,听惯了“正宗好凉茶,正宗好声音”的观众,不知道能不能自然地接受呢?

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